自4月份以来，由于液晶电视外资品牌大幅降低终端零售价格，整个市场竞争格局重新洗牌。今年第一季度，液晶电视零售量市场占有率前五位企业中，只有三星一家外资品牌，且位居第四。海信在第二季度销售量排名中虽仍居首位，但三星销量增势迅猛，已在5、6月连续两个月超过海信，并位居第二季度销售量排名第二。与此同时，飞利浦也迎头赶上，位居第三。液晶电视市场外资品牌市场份额明显上升，且增长强劲，尤其表现在32英寸、37英寸、40英寸、42英寸等几个关键尺寸上。

    研究表明，外资品牌市场份额增加，一方面主要来自于降价，外资品牌的降价幅度大于国产品牌，第三季度将继续对其销量形成强大拉动作用。另一方面，国产品牌使用的面板多来自台湾面板厂商，受供应不足的影响，产品成本增加，销量下滑，利润趋微，生存空间受到挑战。而外资品牌由于拥有完整的产业链，面板的供应不会对其造成太大影响，因此，在第三季度，外资品牌市场销量将继续上涨，市场份额将有望继续上升。